Morpho,dareformaall’innovazione
Alfasigma, azienda farmaceutica globale, ci ha affidato il rebranding della sua business unit Contract Development Manufacturing, con l’obiettivo di sviluppare un nuovo naming e un’identità grafica distintiva. Il progetto puntava a comunicare agli stakeholder un chiaro cambio di rotta dettato dalla capacità dell'azienda di offrire soluzioni innovative e personalizzate. A completamento del lavoro, abbiamo realizzato il video di lancio della nuova identità, presentato in anteprima durante un evento dedicato.
Abbiamo condotto una prima analisi del mercato e dei competitor, essenziale per definire un'identità di marca efficace e distintiva.
La definizione di parole chiave strategiche ha poi guidato l'intera direzione creativa del progetto: dalla creazione del naming e del logo alla realizzazione del video di presentazione della nuova identità.
LA NASCITA DI MORPHO
La fase di naming è stata un processo creativo basato sulle parole chiave identificate, che ha permesso di generare un ampio ventaglio di proposte. Tra queste, dopo un’attenta valutazione abbiamo selezionato il nome “Morpho”, riconoscendogli la capacità di rappresentare pienamente visione e valori della business unit.
Derivato dal greco antico, “Morpho” significa “dare forma”, “plasmare”: un richiamo diretto a concetti come creazione, trasformazione, innovazione, ricerca e processo. Il nome crea un ponte ideale tra natura e scienza, ispirandosi al ciclo della vita per simboleggiare la capacità di Alfasigma di sviluppare soluzioni farmaceutiche su misura attraverso un processo continuo di evoluzione e perfezionamento.
Per la creazione del logo Morpho, siamo partiti dal prisma del logo Alfasigma, da cui abbiamo ricavato un triangolo. Questo è stato sdoppiato e plasmato con tagli strategici fino a ottenere una ‘M’ stilizzata composta da due elementi interconnessi. La forma scelta riflette la sinergia e la precisione che caratterizzano la business unit. Per rafforzare il legame, abbiamo integrato il logo Alfasigma all’interno del marchio Morpho, riducendone il peso visivo per comunicare la relazione senza sovrapposizioni.
La scelta di palette e font è coerente con l’identità visiva di Alfasigma, per stabilire un chiaro filo conduttore tra i due marchi. Per il logo Morpho, abbiamo scelto il nero come colore dominante, per conferire professionalità ed eleganza, mentre l’oro chiaro valorizza la “M” stilizzata, suggerendo prestigio e innovazione. Tonalità secondarie come l’oro scuro e il rosso sono state utilizzate in modo più discreto, mantenendo una totale coerenza con l’identità del gruppo.
Il carattere tipografico del logo Morpho riprende quello di Alfasigma, rafforzando la coerenza visiva. Per la comunicazione generale e tutti i materiali, abbiamo invece adottato il font Roboto, scelto per la sua leggibilità e per allinearsi esteticamente al gruppo.
Definiti gli elementi dell’identità visiva, li abbiamo declinati su diversi supporti. Il logo e la palette colori sono stati applicati a materiali di comunicazione aziendale come biglietti da visita e presentazioni, dimostrando la versatilità e la coerenza della nuova identità visiva di Morpho.
UN RACCONTO VISIVO
Per raccontare al meglio la filosofia e i valori di Morpho, abbiamo realizzato un video evocativo incentrato sul tema della trasformazione, esplorata in tutte le sue sfaccettature. Questo contenuto ha avuto un ruolo chiave nel lancio del nuovo logo e della nuova identità, presentati durante l’evento dedicato.
Attraverso un attento mix di elementi visivi e sonori, il video accompagna lo spettatore in un percorso che celebra il processo continuo di creazione, innovazione e rinnovamento, che riflette la capacità di Morpho di plasmare soluzioni all’avanguardia.
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