UnacampagnaperformanceGoogleAds&Meta
ITLAS è un’azienda leader nella produzione di pavimenti in legno 100% made in Italy, che ha esteso la sua expertise nei rivestimenti e nelle collezioni di arredo bagno e arredo casa. L’obiettivo dell’azienda, con cui collaboriamo da tempo, era rafforzare ulteriormente la sua presenza online e massimizzare le conversioni.
Abbiamo lavorato a una strategia di comunicazione integrata con Google Ads e Meta. Due strumenti diversi e complementari che, attivati in punti precisi del funnel, contribuiscono a raggiungere tre obiettivi tra loro collegati: incremento della brand awareness e della fiducia nel brand, più copertura e diversificazione dei touchpoint, maggiori conversioni.
Meta e Google Ads lavorano in sinergia per presidiare l’intero funnel, dalla visibilità alla conversione. Impieghiamo le campagne Meta per rispondere alla domanda latente, migliorando la conoscenza dell’azienda e stimolando il desiderio d’acquisto. Con Google Ads intercettiamo gli utenti con un’intenzione di ricerca consapevole e definita. In sintesi, Meta contribuisce a ispirare e coinvolgere l’audience, Google Ads risponde alle sue domande.
L’evoluzione tecnologica ha trasformato i media, le dinamiche di comunicazione e il customer journey. Il processo lineare di un tempo ora è più articolato e ricco di variabili. Nel caso di ITLAS, la complessità è ancora più marcata, considerando la natura del prodotto, il posizionamento del brand e la competitività nel settore. La conoscenza del marchio, la fiducia nei suoi prodotti e i valori restano elementi chiave nel processo decisionale. In quest’ottica, Meta contribuisce a raggiungere il target che cercherà il brand sui motori di ricerca e sui social.
Piattaforme diverse, diversi modi di comunicare. La nostra strategia ha considerato anche questo aspetto, trovando nell’integrazione di Meta e Google Ads la ricetta perfetta per l’azienda: il primo strumento coinvolge il pubblico con contenuti visuali, il secondo risponde in modo mirato a chi è già interessato.
L’organizzazione delle campagne rispecchia le esigenze di ITLAS e il percorso decisionale che intraprende un cliente interessato alle sue soluzioni. Questo approccio tailor-made si traduce in campagne promozionali attivate insieme ad attività mirate al branding, a particolari aree geografiche e al posizionamento tramite keyword.
Le campagne Meta sono progettate per supportare le conversioni e completare l’azione di Google Ads, sfruttandone le potenzialità. Grazie al targeting avanzato, abbiamo creato un pubblico mirato, intercettando utenti potenzialmente interessati al prodotto, mentre navigano su Facebook e Instagram senza una ricerca attiva. Una parte del budget di Meta è stata dedicata al piano editoriale per aumentare la reach dei contenuti.
La strategia prevede un’ottimizzazione costante delle campagne per garantire la massima efficienza e un’elevata qualità delle conversioni. Il monitoraggio delle performance ci permette di adattare il budget, ottimizzare i segmenti di pubblico e affinare le creatività in base ai risultati ottenuti.
L’integrazione di Google Ads e Meta Ads migliora l’efficacia della comunicazione, ottimizzando gli investimenti e incrementando visibilità e conversioni. Grazie alla complementarietà tra i due canali, scelti nella strategia, è stato possibile intercettare il pubblico nei diversi momenti del percorso d’acquisto, garantendo un’esperienza più fluida per l’utente e massimizzando le opportunità di crescita per il brand.
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