Performanceebenessere:lostorytellingGlobus
Globus, azienda leader mondiale nella produzione di apparecchiature elettromedicali portatili, ci ha coinvolti per sviluppare contenuti video, progettati come strumenti integrati per potenziare e supportare le loro strategie commerciali.
Nella realizzazione dei contenuti, partiamo con una fase di assessment, in cui analizziamo gli obiettivi dell'azione, il target di riferimento, i punti di forza del prodotto sviluppato dall'azienda e i contenuti di comunicazione dei competitor. Questo processo ci permette di creare contenuti distintivi, perfettamente allineati alla strategia e in grado di valorizzare l’unicità del brand.
PER OGNI TARGET
I contenuti sono stati progettati per tre buyer personas differenti: l’atleta di triathlon, il performance coach e il fisioterapista. Ogni target presenta esigenze, obiettivi e linguaggi unici, che abbiamo utilizzato come base per costruire narrazioni personalizzate e mirate.
PERFORMANCE ED EMOZIONI
Per la realizzazione del primo video, abbiamo sviluppato uno storyboard accurato che pone al centro il vissuto emotivo dell’atleta, creando un racconto che intreccia passione, impegno e connessione con il territorio.
I messaggi si focalizzano sull’esaltazione delle prestazioni, sul recupero muscolare ottimale e sulla possibilità di raggiungere una preparazione fisica avanzata, caratteristiche fondamentali per questo target.
Il contenuto è stato progettato per essere utilizzato in una strategia multicanale, che include la promozione sui social attraverso piattaforme selezionate e integrate in una strategia di sponsorizzazione mirata. Inoltre, è stato inserito all’interno di una landing page specifica di prodotto, realizzata per ottimizzare la conversione degli utenti e attivare azioni di lead generation. Questo approccio consente di raccogliere contatti qualificati e costruire un database strategico.
NON SOLO PRODOTTI
Il prodotto è stato volutamente inserito solo nella parte conclusiva di ogni scena, per mantenere il focus sulle emozioni e le esperienze dell’atleta durante la pratica dell’attività sportiva. Questa scelta narrativa permette al pubblico di immedesimarsi e vivere le sensazioni del protagonista, percependo il prodotto come un supporto essenziale per raggiungere i propri obiettivi.
Questa strategia emozionale vuole creare un legame autentico tra il brand e il target, rafforzando la rilevanza del prodotto nella vita quotidiana degli atleti.
DESIGN E INNOVAZIONE
Questo video è stato realizzato per mettere in evidenza le caratteristiche chiave del macchinario sviluppato dall’azienda, esaltandone qualità tecniche e design.
Il video è stato integrato in una strategia di vendita mirata, progettato come strumento di supporto per il reparto sales. Utilizzato in presentazioni, incontri con i clienti e attività commerciali, è diventato un mezzo efficace per migliorare l’impatto comunicativo e valorizzare al meglio le caratteristiche del prodotto.
ENFATIZZARE LE FUNZIONALITÀ
È stata dedicata particolare attenzione agli elementi di motion graphic, proposti per evidenziare le caratteristiche distintive del prodotto e le funzionalità tecniche in modo dinamico e visivamente coinvolgente.
PROFESSIONISTA E PAZIENTE
Il terzo video è stato concepito per rivolgersi direttamente alla figura del fisioterapista, dando risalto al doppio valore del prodotto: da un lato, le sue caratteristiche tecniche; dall’altro, il beneficio concreto di poter supportare i pazienti nel loro percorso di recupero e benessere. Il macchinario diventa un alleato del fisioterapista, uno strumento pensato per migliorare la qualità della vita dei propri assistiti.
Lo storytelling ha un ruolo centrale, con messaggi ridotti all’essenziale per lasciare spazio a immagini capaci di favorire l’immedesimazione dello spettatore nel professionista. Un approccio che amplifica il coinvolgimento emotivo e rafforza la connessione con il target.
