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Abbiamo collaborato con Eurofrutta, una catena di frutta e verdura self-service con 5 punti vendita nella provincia di Treviso, per rinnovare e rafforzare l'immagine del brand. Siamo stati incaricati di adattare l'identità del brand alle esigenze del mercato al fine di aumentarne la visibilità nel territorio e renderlo distintivo.
Il progetto si è sviluppato con la creazione di un nuovo marchio e la sua identità visiva, la produzione di materiali di comunicazione coordinati e la progettazione degli allestimenti nei punti vendita. Tutte le attività sono state guidate da un piano di comunicazione precedentemente elaborato, basato sull'analisi della situazione di mercato e della concorrenza, insieme allo sviluppo di una chiara strategia di azione. La definizione dell'identità del brand è stata la prima fase operativa di questo progetto di marketing.
DEFINIZIONE TIPOGRAFIA
Nel comunicare la nuova realtà aziendale, caratterizzata da un'offerta di prodotti più ampia e adattata ai cambiamenti del mercato, abbiamo mantenuto un legame con il logo precedente. La parola "Eurofrutta" è stata integrata con il segno grafico dell'arancia, un elemento distintivo del brand fin dalle origini. L'iniziale "e" è stata fusa con l'arancia per creare un nuovo segno grafico distintivo e scalabile, utilizzabile anche come icona. Abbiamo posto particolare attenzione nella scelta dei caratteri tipografici sia per il logo che per i contenuti su diversi strumenti di comunicazione, garantendo chiarezza e una forte identità nella nostra comunicazione.
L'obiettivo principale del progetto è stato identificare una palette di colori distintiva per Eurofrutta e utilizzarla in tutti gli strumenti di comunicazione aziendale. Abbiamo scelto tre colori significativi per Eurofrutta: l'arancione, da sempre distintivo del marchio; il verde, che rappresenta la freschezza e la vitalità dei prodotti naturali; e una tonalità di beige, evocativa dei valori tradizionali, dei piaceri semplici della vita e della genuinità.
Dopo aver definito la palette di colori, abbiamo sviluppato il sistema grafico e il tono di voce del brand. Questi comprendono gli elementi, motivi e stili utilizzati nei materiali di comunicazione per garantire coerenza e coesione.
Tutti gli elementi dell'identità visiva sviluppati sono stati successivamente integrati nella stationery del marchio e sui materiali di comunicazione aziendale utilizzati su vari strumenti online e offline secondo la strategia definita dal piano di comunicazione. Questi elementi hanno contribuito a consolidare l'immagine di Eurofrutta e a comunicare un'esperienza di marca coerente.
Abbiamo collaborato attivamente nella progettazione degli allestimenti dei punti vendita, curando ogni dettaglio dall'insegna al restyling degli allestimenti grafici interni, fino alla definizione dei cartelli dei prezzi per i prodotti e le promozioni.
Sono stati definiti gli elementi visivi per le shopper distribuite ai clienti e per le uniformi indossate dal personale.
